التباين المكاني للتسوق الإلكتروني وأثره في النشاط التجاري الحضري في مدينة كركوك
الشريط الجانبي للمقالة
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
يتناول البحث التباين المكاني في شدة التسوق الإلكتروني داخل مدينة كركوك وأثره في النشاط التجاري الحضري. اعتمدت الدراسة استبيانات ميدانية للأسر وأصحاب المحال وبناء مؤشرات للقياس. أظهرت النتائج تباينًا واضحًا بين الأحياء، وتفاوتًا قطاعيًا في درجة التأثر، إذ سجّل قطاعا الملابس والإلكترونيات أعلى انخفاض في المبيعات بنسبة 62% و58% على التوالي، مقابل استقرار نسبي في الغذائيات حيث انخفضت لدى 24% فقط واستقرت لدى 56% ، وفي الخدمات ظهر استقرار لدى 61% وارتفاع لدى 21%. أما المطاعم فشهدت تحولًا نحو التوصيل، إذ أفاد 57% بزيادة طلبات التوصيل مقابل 49% بانخفاض المبيعات الحضورية‘ كما رأى 71% من التجار أن المنافسة الإلكترونية أصبحت أقوى، واعتمد 59% الإعلان الإلكتروني و46% التوصيل كوسائل تكيف، وتخلص الدراسة إلى أن الأثر انتقائي مكانيًا وقطاعيًا مع توصية بتعزيز التجارة الهجينة ودعم التحول الرقمي للتجار.
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
المراجع
المصادر
أولاً: المصادر العربية
ـ أحمد، أحمد مجدي شفيق. (2015). استخدام الوسائط المتعددة في المواقع الإلكترونية للفضائيات: دراسة تحليلية لموقعي الفضائية السودانية وقناة الشروق في الفترة 2013–2015 (رسالة ماجستير غير منشورة). جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا.
ـ الأونكتاد. (2020). Iraq eTrade Readiness Assessment. جنيف: مؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية (UNCTAD).
ـ الدوري، ناجي عبد الستار، وياغي، غزوان عبد الرزاق. (2020). التسويق الشبكي عبر العملات الافتراضية وأثره في التجارة الإلكترونية: دراسة تطبيقية. مجلة جامعة كركوك للعلوم الإدارية والاقتصادية، 10(2)، 1–36.
ـ السعدي، عباس فاضل. (2014). المفصل في جغرافية السكان (ج1). بغداد: كلية الآداب، جامعة بغداد.
ـ سلطان، مروان ياسين. (2025). تحليل جغرافي للتركز السكاني في مدينة كركوك للمدة (1997–2024). مجلة العلوم الإنسانية/كلية التربية للعلوم الإنسانية، 16(3)، 6020–6043.
ـ شفق نيوز. (2025، 30 أيلول). Delivery work in Kirkuk: Fast income, Daily dangers. تقرير صحفي إلكتروني.
ـ العزاوي، عبدالله أحمد جلوب، والبياتي، صباح عثمان عبدالله. (2023). التصنيف الوظيفي لشوارع مدينة كركوك. مجلة جامعة تكريت للعلوم الإنسانية، 30(5/2)، 170–187.
ـ عزّام، زكريا أحمد، والزعي، علي. (2012). دراسة حالات تسويقية وإدارية. عمّان: دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة.
ـ العلائدي، عبد الهادي عبد الحميد. (2024). Analysis of Spatial Variation of Population Distribution Within Kirkuk City Using GIS Techniques. Journal of College of Education، (57)(2)، 411–446.
ـ الحديدي، جرجيس عمير عباس جادر، والسبعاوي، هيثم أحمد صالح. (2019). أثر عناصر التسويق الإلكتروني في تعزيز رضا الزبون: دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن موقع سوق العراق. مجلة جامعة كركوك للعلوم الإدارية والاقتصادية، 9(1)، 59–79.
ـ حسن، طوفان سطام. (2024). نمذجة التوزيع الجغرافي لسكان مدينة كركوك باستخدام تقنيات التحليل الإحصائي المكاني في GIS. مجلة كلية التربية/جامعة واسط، 57(2)، 167–182.
ـ حسن البياتي، طوفان سطام، وأحمد، أسماء قيثار. (2025). الخصائص الديموغرافية لسكان مدينة كركوك عام 2023. مجلة جامعة كركوك للدراسات الإنسانية (عدد خاص بالمؤتمر العلمي 2025)، 813–850.
ـ مجلة جامعة كركوك للدراسات الإنسانية. (2025). عدد خاص بالمؤتمر العلمي 2025. جامعة كركوك.
ـ وزارة التخطيط. (2018). الموجز الإحصائي لمحافظة كركوك 2018. بغداد: الجهاز المركزي للإحصاء/هيأة الإحصاء ونظم المعلومات الجغرافية.
ـ وزارة التخطيط، الجهاز المركزي للإحصاء. (2020). التقديرات السكانية للمحافظات العراقية لسنة 2020. بغداد: الجهاز المركزي للإحصاء.
ثانياً: (المصادر الأجنبية)
-BIS. (2011). Understanding High Street Performance. London: Department for Business, Innovation and Skills.
-Centre for Cities. (2025). Larger Catchments, Higher Incomes, and More Visitors Increase High Street Demand. Centre for Cities.
-EUAA. (2026). Kirkuk – Country of Origin Information Report. European Union Agency for Asylum.
-High Streets Task Force. (2023). Review of High Street Footfall in England. High Streets Task Force.
-IOM. (2021). Return Index Governorate Profiling: Return Dynamics in Kirkuk Governorate. International Organization for Migration.
-Ipsos. (2025). Spotlight Iraq: Online Shopping Behaviour & Attitudes. Ipsos.
-Keeble, M., Vanoutrive, T., Van Lippevelde, W., & Thornton, L. (2025). Food Business Owner Perspectives on Meal Delivery Platforms in Belgium. Urban Planning, 10.
-OECD. (2023). SMEs in the Era of Hybrid Retail. Paris: OECD Publishing.
-Shi, K., Shao, R., De Vos, J., & Witlox, F. (2023). Do E-Shopping Attitudes Mediate the Effect of the Built Environment on Online Shopping Frequency? International Journal of Sustainable Transportation, 17(1), 41–51.
-UNESCO. (2021). Kirkuk Citadel (Tentative List). UNESCO World Heritage Centre.
-Wald, E. R. (2018). Kirkuk’s Oil Chessboard. Cairo Review of Global Affairs, (28), 42–55.
-Yoshioka, A. (2025). Kirkuk Oil Field Development Agreement – BP’s Strategy Shift. The Institute of Energy Economics, Japan.